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抖音发力全球市场拉开领先差距,快手需加快资
 
作者:admin  来源:本站  发表时间:2020-9-23 18:26:10  点击:210

中国短视频行业自4G网络开始普及后便实现高速发展,并且诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台,在移动互联网时代建立起强大的影响力。

近日,iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》,围绕2020年短视频市场发展现状、头部企业竞争对比以及市场发展态势等进行分析解读。

短视频头部平台规模优势显现,相继寻求资本化道路

目前短视频平台的聚合属性突出,能够覆盖用户生活各个方面,展现出强社交属性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国短视频用户规模将增长至7.22亿人,成为新的国民级应用行业。

 

进入2020年,短视频行业已经进入沉淀期,新进入赛道的平台发展难度逐渐加大,而头部平台的规模优势显现。艾媒咨询数据显示,中国短视频平台月活排名中,抖音、快手分别以47732.3万人及37083.93万人排名前二,而其他平台用户量级均未达1亿。

 

虽然短视频领域平台众多,但抖音及快手作为头部平台的优势明显,两大平台拥有庞大的用户基础,同时在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领前。

与此同时,两大头部平台相继寻求资本化道路,行业竞争格局分明。2020年9月,快手上市传闻曝出,媒体透露快手寻求在相关进行IPO;同时,字节跳动也被传出将在12个月内提交Tik Tok申请的传闻,且IPO地点将在美国。艾媒咨询分析师认为,快手和抖音作为短视频行业头部平台,结合行业发展前景,均有较高估值,而随着相互间竞争压力增大,进一步寻求资本化也是大势所趋。

抖音发力全球市场拉开领先差距,快手面临巨大竞争压力

在短视频行业影响力持续扩大的背景下,全球发力的抖音在用户规模和网络热度上增长迅速。数据显示,抖音活跃用户规模从2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人,其活跃用户规模也从落后快手1.30亿人至反超1.13亿人。

 

虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势,但抖音从内容分发上特点更明显,且海外市场推广表现优秀,作为后来追赶者发展势头良好,已逐渐确立市场用户霸主地位。而老牌头部平台快手面对的竞争压力巨大,需加快资本化道路,否则若字节跳动上市进度提前,其市值恐难以支撑。

从用户数据对比来看,抖音用户性别比例分布更均衡,而快手则有59.0%的男性用户;年龄构成方面两大平台都比较接近,年轻化特点明显。而用户月收入对比方面,7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%,而快手仅为6.3%。

 

艾媒咨询分析师认为,短视频平台对年轻用户群体覆盖更加明显,能有效占据未来消费主力。但抖音用户规模相对更大,覆盖人群分布也更加均衡,快手的用户标签化属性更突出。相较之下,抖音用户构成中高收入人群较多,消费能力相对更强,未来在流量商业转化中的优势会更加明显。

快手以直播电商为核心商业模式,发展加速但也面临风险

目前,快手比较核心的商业模式是直播电商,其在2020年乘借带货热潮也实现快速增长,是快手市场发力的重要助推力。数据显示,2020年8月快手电商订单量超5亿。


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